尽管 Temu 凭借低成本战略在国际市场大获成功,但在东南亚却受到 Shopee、Lazada 及 TikTok Shop 等“老牌”电商的阻碍。东南亚人口年轻但网购率低,各国经济和物流基础设施有差异,要求 Temu 有灵活策略。在泰国站启动仪式上,Temu 虽推出高达 90%的促销活动,却被 Shopee 和 Lazada 的定期折扣削弱优势。从 2023 年市场份额看,Shopee、Lazada 和 TikTok Shop 分别以 49%、30%和 21%主导泰国电商市场,Temu 尚处“菜鸟”状态。为扩大市场,Temu 开发物流系统,缩短交货时间,但成本略高。此外,支付方式和社交媒体方面的问题也给 Temu 带来巨大挑战,东南亚信用卡使用率低,社交媒体成为主要购物渠道,TikTok 具天然优势,Shopee、Lazada 也在整合直播电商,这都让 Temu 面临更多难题。