根据 GlobalData 的数据,到 2028 年,韩国电子商务市场的价值将达到 222.1 万亿韩元,未来四年的复合年增长率为 7.8%。目前,韩国电子商务市场是亚太地区第四大市场,仅次于中国、日本和印度,增长速度较快,2020 年至 2023 年期间复合年增长率为 12.6%,2023 年价值达到 149.1 万亿韩元。GlobalData 高级银行和支付分析师 Shivani Gupta 表示,韩国拥有强大的电子商务市场,具有高速互联网基础设施、安全的在线支付选项和消费者对在线购物的信任。此外,该国在数字零售领域取得重大进步,包括无人机和机器人配送、人工智能驱动的个性化和直播购物。韩国的电子商务企业也越来越多地使用直播接触消费者,今年早些时候,YouTube 与电子商务平台 Coupang 合作推出功能,让内容创作者可获得佣金。