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越南市场上,网易与东南亚腾讯相杀相爱

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整理时间:2 月 1 日 上午 10 点

整理范围:越南 App Store 畅销榜、Google Play 商店畅销榜前 50 名

上榜国产游戏如下:

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《阴阳师》越南曲线牵手腾讯

IGG 的《王国纪元》依然是越南表现最好的国产游戏,拿下了双榜第一。经历去年 11 月的波动后,《王国纪元》在越南表现一直较为稳定,长期位居畅销榜第一。而此前曾超越《王国纪元》的《Rise of the Kings》近期下滑不少,已跌出 App Store 畅销榜前十。

近期,多款国内“老面孔”正式在越南上线,包括了三七互娱的《永恒纪元》和网易的《阴阳师》。

《永恒纪元》越南地区由 ASM Mobile Game Company发行,去年 12 月中旬上线。游戏上线后虽然没有拿到苹果商店或者 Google Play 首页推荐,但通过广告等方式,游戏下载量迅速进入免费榜前十,近期一直稳定在五六名左右。在畅销榜上,《永恒纪元》上线后基本就没跌出过 Top 10,最高曾排名第 2。

《阴阳师》越南版由有“东南亚腾讯”之称的 Garena 发行,而 Garena 的最大股东也就是腾讯。很难想象网易与腾讯两家国内竞争如此激烈的巨头,居然在海外市场上曲线牵手。Garena 诞生在新加坡,在东南亚地区耕耘多年,非常熟悉这块市场。所以,网易将《阴阳师》交给 Garena 发行也在情理之中。此前在韩国市场上,《阴阳师》就交给了当地巨头 Kakao Games 发行。

《阴阳师》越南版才刚刚上线3天,目前位居下载榜第一,畅销榜冲到第四,算是迎来开门红。

越南市场上:网易吃鸡胜过 Garena 吃鸡

在越南市场上,主要有两款吃鸡类游戏。分别是网易的《终结者 2:审判日》和 Garena 的《Free Fire Battlegrounds》。而智明星通针对低端安卓机推出的吃鸡手游《Last Battleground: Survival》早已跌出下载榜 Top 200。

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下载榜上,两款吃鸡手游咬的很紧

《终结者 2:审判日》大家都很熟悉,刚刚宣布全球注册玩家已经突破一亿。在越南市场上,上线后也高居下载榜前三的位置。

Garena 的《Free Fire Battlegrounds》稍显神秘,据此前媒体报道,是由越南本土工作室开发。游戏刚刚上线时并未透露与 Garena 的关系,而是以 111 dots 名义发行。等到游戏一炮而红后,Garena 才走出幕后。

《Free Fire Battlegrounds》地图稍小,仅支持 50 人的大混战。目前在韩国、东南亚地区、台湾地区、南美洲较为受欢迎,基本都稳定在下载榜 Top 10。

从收入来看,《终结者 2:审判日》目前排名 App Store 畅销榜第 15、Google Play 畅销榜第 23;而《Free Fire Battlegrounds》排名 Google Play 畅销榜第 66 名,并未进入 App Store 畅销榜 Top 100。

可见,《终结者 2:审判日》在变现能力、活跃玩家数量上都超过了《Free Fire Battlegrounds》不少,反映在收入排行才有较大的区别。

越南市场概况

越南拥有 9500 万人口,其中有 6000 多万智能手机的用户,大多数使用智能手机的越南用户都很年轻,最多的群体是 16-24 岁,占经常上网的用户群的 45%。大约比中国智能手机用户年轻 6~7 岁。

越南手游市场规模大约与台湾地区相当,是东南亚最大的游戏市场。2016 年,越南手游市场规模大约两亿多美元,而且还在快速增长当中,预计至 2018 年,越南手游市场将保持以 25-30% 的速度增长。

在越南,不仅卡牌、MMORPG 比较流行,如 FPS、策略类等其他类型游戏也比较受欢迎。中日韩优质IP在越南都有很好的受众基础,以中国文化为背景的游戏非常受越南玩家的欢迎,基本国内优秀游戏在越南市场表现也非常不错。

值得注意的是,越南不允许外国公司独立发行手游,外国公司只能通过合作运营的形式,但是 51% 股份是必须属于本地企业所有。支付渠道也限制为只有本地公司方可运营。越南市场共有 VNG、SohaGame、VTC 和 GARENA 四家拥有游戏运营执照,其中 VNG 是越南最大的互联网公司,而 SohaGame 则是越南最大的手游发行商。


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