本周一，著名的体育运动品牌耐克宣布，公司将进一步进军Web3，并将发布一个旨在通过旗下的数字可穿戴设备吸引用户的新平台——.SWOOSH。
耐克表示，.SWOOSH将成为Web3教育的资源库，以及购买和交易虚拟运动鞋或运动衫等数字收藏品的平台。
耐克还补充道，这些数字产品可以在电子游戏和其他沉浸式体验中佩戴。
此外，.SWOOSH将允许用户在平台上创建自己的收藏作品，并从中赚取版税。
耐克早已入局Web3
通过在2021年底收购NFT和数字服装初创公司RTFKT（发音为“artifact”），耐克成为了Web3领域最大的时尚界参与者之一，我们已经看到这家服装巨头正在逐渐将自己的品牌带入该领域。
NFT是一种区块链网络里具有唯一性特点的可信数字权益凭证，可以代表数字项目的独特所有权，如简介图片（PFP：Profile Pics）或头像、收藏品和数字服装。
2021年，NFT市场的交易量激增至250亿美元，而耐克在去年12月通过收购RTFKT，首次涉足该领域。
从那时起，耐克和RTFKT开发了名为CryptoKicks的基于以太坊的数字NFT运动鞋，该系列允许用户使用Skin Vial NFT进行修改。
RTFKT最著名的项目是与艺术家村上隆（Takashi Murakami）合作的CloneX PFP——该项目于2021年11月推出。
CryptoSlam的数据显示，CloneX PFP已经产生了价值约7.62亿美元的二级市场交易额。
根据通过Dune汇总的公共区块链数据，截至目前，耐克的主要NFT销售收入为9300万美元，另外还有价值9200万美元的NFT交易版税。
大部分收入来自CloneX项目和其他非耐克品牌的RTFKT产品。
此外，2021年11月，耐克还在在线游戏平台Roblox中推出了虚拟体验。
从那时起，被称为Nikeland的空间已经吸引了670万全球游客、累计了超过2160万的总访问量。
虽然与Vans的8200万访问量有差距，但耐克首席执行官John Donahue认为活动已足够成功，足以将“积极的势头和能量”扩展为公司数字战略的一部分。
.SWOOSH是为了创造“新奇”
现在，耐克公司打算利用.SWOOSH来进一步巩固和扩大自己的Web3市场。
11月14日，耐克宣布推出Web3平台生态系统.SWOOSH，此外Polygon NFT也将于2023年推出。
据报道，耐克在今年5月以19.72 ETH（当时价值约为38,000美元）的价格购买了ENS域名“dotswoosh.eth”。
.SWOOSH项目的领导人Ron Faris指出，“要让Web3充满新奇，你必须经过深思熟虑并以一种安全的方式来进行，”。
“当提到Web2，我们通常会将它与.com联系起来，但在Web3，我们能有属于我们自己的域名：.nike就是耐克的域名格式，而.SWOOSH将成为耐克所有虚拟创作的家园。”这是耐克首次推出Web3虚拟创作平台，.SWOOSH的成员届时将能够收集、共同创作数字物品、鞋子和球衣，并与之互动。
最终，.SWOOSH社区将成为人们可以交易数字商品以及解锁产品、预购和IRL活动的特殊访问权限的地方。
在首次投放数字商品后，用户将能够参与挑战，赢得免费的虚拟产品。
在Highsnobiety演讲的开头，Faris分享耐克从RTFKT学到的东西。
作为Web3的先驱，RTFKT在“社区、共同创造和忠诚度”的立柱上“写下了蓝图”，他指出这也是耐克想要通过.SWOOSH实现的目标。
RTFKT对Web3爱好者而言是蓝筹项目（蓝筹NFT项目通常指具有高知名度、成熟稳定,并且能够保持长期价值的NFT项目），而Faris 表示耐克设计.SWOOSH是为了让“Web3充满新奇”。
为了吸引和欢迎新用户，Faris说他希望“创建安全的入口”。
由于Web3一直很难普及，耐克将邀请更多的体育界标志性人物和其他有影响力人士在.SWOOSH上讲述他们的故事，同时耐克也强调数字社区将帮助引领体育的未来。
.SWOOSH将在本周五启动，第一批Beta测试者将可以从11月18日开始注册，平台将向耐克多元化、兼具公平和包容的群体分发访问代码。第一个数字系列将在明年1月推出。
在提问RTFKT一直贯彻的Phygital（“Physical”+“Digital”，实体加数字）效用（NFT持有者通过他们的数字商品获得实物产品）对激励非加密用户而言有多重要时，Faris说“虚拟和实物，耐克都会进行尝试。因为并不是所有的虚拟创作都能变成实体产品。”
“我们的目标是测试和了解哪些效用能引起共鸣。面对运动鞋实物，每个人都知道自己得到的是什么，但拥有虚拟产品意味着什么呢？这就是加速建设创新文化，测试和了解何为真正有效的东西的美妙之处。”
对于.SWOOSH而言，首要目标是了解人们使用虚拟产品的习惯。耐克希望有一天能推出像AIR JORDAN一样受欢迎的产品，那么首先需要弄清楚品牌如何利用数字技术讲故事。
在很多方面，耐克仍在试图了解元宇宙——这也是为什么他们需要非加密人士的加入。
“越来越多的耐克会员和消费者关心他们在虚拟世界中的形象——几乎和现实世界一样。” “我们希望能够提供为用户提供服务，使得他们可以在虚拟世界中炫耀和展现自己，可以说，在以前不曾关注的新领域表达自己是非常有意义的。” “我们想重新定义创作者——只要你有自己想表达的观点就行，而不必一定是个设计师。”
小结
无独有偶，日本即时通讯软件LINE也在前几天宣布推出NFT市场。根据Line的官方声明，这个市场是严格意义上的C2C，任何人都可以通过连接他们的谷歌、Line或Facebook账户和MetaMask钱包来建立一个账户。我们期待着这些传统大企业的加入给Web3领域注入更多活力，并推动市场早日回暖。
耐克已迅速成为新兴的Web3领域中最受欢迎的品牌之一。鉴于耐克之前的成功，我们有必要重点关注一下.SWOOSH推出之后的后续发展。