2023 年，移动游戏市场经历了显著的变化。尽管 Google Play 的收入下降导致整体内购收入减少了 2%，降至 540 亿美元，但这一降幅已经比 2022 年的 9% 有所减缓。与此同时，中重度手游正在遭遇收入减少的问题，但休闲和混合休闲手游开始崛起，实现了新一轮的增长。
根据 Sensor Tower 统计，2023 年第四季度，全球休闲游戏收入同比增长 8%，从产品模式的角度来看，移动游戏朝“休闲化”发展的趋势已经越来越明显。作为休闲游戏的一个子分类，超休闲游戏一直以其更简单，更轻量，即开即玩的特性受到玩家们的青睐。也正是因为这些特点，超休闲游戏适应了当下碎片化的娱乐需求，为玩家提供了低成本但高效的愉悦体验，这也使得它们具备了以小投入获取大回报的潜力。
尽管在此前，小游戏之王 Voodoo 曾表示“超休闲已死”，但数据表明超休闲游戏并未消亡，在 2023 年超休闲市场萎缩的情况下，超休闲游戏的市场份额仍稳定在 23%。
最近，我们发现一款叫做《Screw Pin Jam Puzzle》的超休闲游戏横空出世，今年 8 月在安卓端全球下载量近 200 万次，其中在美国市场下载量超过 40 万次，排名 2024 年 8 月美国 Google Play 中国开发商游戏下载榜首位。但其实这款游戏在今年 7 月份的数据更为可观，在安卓端下载量超过了 250 万次。
瞄准超休赛道，靠“拯救狗狗”出圈
《Screw Pin Jam Puzzle》来自于一家广州出海厂商勇往科技。浏览其产品矩阵不难发现，尚在运营的产品 80% 以上都属于超休闲游戏。此前，我们也曾介绍过这家厂商，其在 2022 年发布的“画线救狗”游戏《Save the Doge》在短短半个月的时间就突破了 400 万下载量，在东南亚、中国港台以及巴西等地区极速蹿红。
此外，勇往科技旗下还有另外一款产品《Draw 2 save》也采用了相同的玩法模式，将狗狗换成了火柴人，该作于 2022 年 2 月发布，目前累计下载量超过了 3300 万次。
《Screw Pin Jam Puzzle》采用了时下非常流行 Jam 玩法加上“拧螺丝”的形式，其逻辑非常简单，将关卡所有螺丝拧下即可过关。但是在拧螺丝的过程中，需要按照垫片的前后顺序，在后方的螺丝被挡住后必须要把前方的垫片拿掉后才能拧掉。拧掉的螺丝会放到同一颜色的盒子中，待盒子中的三个孔位装满后即可刷下一个盒子。另外，游戏中也提供了几个通用孔位，可以存放任意颜色的螺丝。
《Screw Pin Jam Puzzle》采取混合变现的商业模式，游戏内设置了丰富的付费点。内购方面，商店中包含了礼包、道具包、除广告等选项。广告表现则主要表现在通过观看视频来复活、续命等场景，还可以用来解锁更多的盒子。
根据广大大数据平台可查到《Screw Pin Jam Puzzle》在安卓端共投放 2.8 万个相关广告，默认去重后 1.5 万，严格去重后 6064，在美国地区投放比例超过了 60%，首要投放渠道为 AppLovin，投放比达到了 78%。
拧螺丝这种玩法作为一种易于理解的休闲游戏机制，最初在海外市场被用作中重度游戏的辅助玩法来吸引用户，并且证明具有很好的吸引力。冰川网络曾经就通过小游戏的辅助玩法在海外市场取得过突破，在其广告素材中使用了拯救狗狗的形式，还在多个游戏的广告中加入了拧螺丝的元素，并且这种广告投放形式一直还在持续。
超休闲游戏典型玩法——Jam
在超休闲游戏这个赛道中，益智类游戏占比极高，其中采用了 Jam 玩法的游戏更是不在少数。“拧螺丝”就是一个非常典型的 Jam 类玩法，在全球范围内不仅受到了玩家的喜爱，也凭借着开发成本低，逻辑简单等特点受到了众多开发者的拥护。在《Screw Pin Jam Puzzle》之前，比较热门的产品要数 Rollic Games 于 2023 年年底发行的《Screw Jam》，该作最高在美国 iOS 畅销榜排名第 4 位，累计下载量超过了 735 万次，累计收入超过了 2200 万美元。
还有一款来自越南开发商 ADONE PTE 的产品《Screw Pin》，上线于今年 4 月，几乎与 《Screw Pin Jam Puzzle》同时上线。该作最高在美国 iOS 免费榜排名第 2，累计下载量 675 万，累计收入 110 万美元。
而《Screw Pin Jam Puzzle》最高也进入过美国 iOS 免费榜前二，Google Play 免费榜前三。目前累计下载量为 890 万次，累计收入为 83 万美元左右。
Voodoo 也是 Jam 玩法的钟爱者之一，2022 年发行《Block Jam 3D》，这是一款元素消除类游戏，采用了 Jam 玩法的堆叠形式。玩家需要选择三个相同颜色的元素放到等待区，元素会自动消除。该作最初在美国 iOS 免费榜上表现并不出彩，上线半年最高排名第 102 位。最近一年内游戏数据开始出现显著提升，最高排名美国 iOS 免费榜第 7 名。
另一款新游《Slinky Jam》于 2024 年 2 月发布，这是一款融合了 Jam 和 Tile 玩法的超休闲游戏。通过弹簧的拉伸增加了关卡的难度和复杂性，同时弹簧的弹性反馈和质感在消除方块时提供了更加丰富的体验。该作目前还没有抛出成绩，值得继续关注。
《Gum Jam!》来自于 Voodoo 旗下的一家小团队的作品，同样采用了 Jam 和 Tile 玩法，用糖果包装盒来装从口香糖机器中收集到的各色口香糖，实际上就是用 Jam 玩法包装了 Tilematch。
Rollic Games 发行的又一款经典的 Jam 玩法类游戏《Bus Jam》于 2023 年 6 月发行，目前累计下载量超过了 1600 万次，累计收入450 万美元。这款游戏的玩法逻辑也比较简单，玩家需要将不同颜色的小人送上不同颜色的巴士，也要按照前后顺序上车，当所有小人都上车之后即可过关，本质上还是 Jam 玩法那一套。
《Parking Jam 3D》当年非常火爆的挪车 Jam 玩法，由休闲游戏厂商 Popcore Games 于 2020 年发行。该游戏以交通堵塞为题材，曾登上过多个国家和地区的免费榜单 TOP10。目前累计下载已经超过 2.3 亿次。该题材后续也被众多厂商采用，做进了买量素材中，效果非常明显。
结语
目前来看，拧螺丝这种玩法在以欧美为主的海外市场已经十分成熟，而且类似题材在买量端的表现也非常出色，在开发成本以及开发时间方面也有着非常明显的优势。而勇往科技明显也是十分清楚这一点，对于中小型开发团队而言，超休闲赛道是一个很好的试水选择，也大大的增加了试错的几率。