互联网出海大事件

· 7月版号共88款游戏获批：西山居、冰川、雷霆、心动、紫龙均在其列

7月26日，7月国产版号正式下发！

本次版号发布数量为88个，其中同时拿到移动端和PC端版号的有4款游戏，手游有82款，端游为6款。纵观1-6月版号下发的数量也几乎维持在87左右（1-6月版号数量依次为87,87,86,86,86,89个）。

具体来看，今年7月获得获得版号的游戏和厂商阵容非常豪华，值得我们关注的不在少数，如4399的《奇门小镇》、柠檬微趣的《浪漫餐厅》、紫龙的《钢岚》、西山居的《剑侠世界：起源》、心动的《铃兰之剑：为这和平的世界》、雷霆&青瓷的《骑士冲呀》、华清飞扬的《万华弧光》、中青宝《凯瑞尔轮回》、中手游《斗罗大陆：史莱克学院》、冰川网络《钓鱼世界》、恺英网络《梁山传奇》、多益网络《幻唐志：洪荒现世》、创梦天地《三角洲行动》等等。

全球游戏大事件

· 深·海丨采访了近百名研发、公会和平台我们终于拼出了全行业噤声的弹幕互动全貌

· 不拼创新也能卷生卷死多条细分休闲赛道跑出了月收入过亿选手

最近一段时间，笔者回顾并盘点了一下上半年观察的产品动态，惊讶地发现，成绩仍位于前列的几乎都是休闲品类，三消、合成、Roguelike、放置……。经历了多轮迭代，榜单几次“刷新”，但休闲品类中的爆款仍层出不穷。

究其原因，后疫情时代，玩家们越来越青睐于能够碎片化游玩、短时间内就能够获得快乐的方式，而休闲游戏节奏更快、上手门槛低，恰好满足了玩家们的多重需求。

根据AppMagic统计的数据，2022年整个休闲游戏市场份额为0.29%，而2023年1月，合成（Merge-2）、消除（Match-3）、放置、种田（农场）、幸存者like（如《Survivor.io》）五个细分品类的收入水平及成功率远高于2022年整个休闲游戏市场的平均水平。

本文中，我们将分别对以上几个重点休闲游戏子品类进行分析，从市场、代表作、运营等方面进行挖掘，尝试解开休闲游戏的爆款密码。

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· 杀入海外多国榜单Top 10的放置卡牌，居然来自一家北京MMO大厂？

又一款国产放置卡牌成了。

上周，祖龙娱乐代理发行的暗黑童话风卡牌《Madtale: Idle RPG》在海外上线了，产品上线后很快进入法国、德国和泰国等多国iOS免费榜Top 10，并且最高排在美国iOS免费榜第7位。

又一个国产放置卡牌在海外拿下了不错的开局成绩。

《Madtale: Idle RPG》（以下简称Madtale）也是祖龙第一次代理发行，在行业的固有印象里，祖龙是一家老牌MMO大厂，此前的《万王之王》《龙族幻想》和《诺亚之心》，都在海外成功发行。而随着《以闪亮之名》《Madtale》等相继在大陆和海外市场有了可见的发行成绩，他们也在不同地区、跨品类的全球发行上打下了基础。

《Madtale》所属的放置卡牌品类，是近几年国内厂商出海发行的优势项目之一。随着《剑与远征》《X-Hero》等产品先后在海外市场取得成绩，国内厂商逐渐确立起一条美术风格化+全球化投放的路径。国内产品建立起优势的同时，也让又一个品类竞争变得激烈起来。

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全球非游大事件

· 9.9元打败海马体妙鸭相机的“AI写真”早被出海厂商玩明白了

半年前，谁都不会预料到，可能打败海马体的不是天真蓝，而是妙鸭相机。

在拍摄行业趋于成熟的当下，拍一套漂亮的写真只需要三天：第一天你在摄影棚内完成拍摄，第二天机构给出修图效果再交流意见，第三天，精致漂亮的一组图片已经正式交到你的手上。

但交给AI，拍摄写真就是小事一桩。你不用特地出门换衣服化妆，它就能用几分钟自己制作照片，最重要的是，比起500一套已属平价的价格，妙鸭相机就以“一套9.9元”的超低价格俘获跃跃欲试的用户们。

如此看来，定价低廉、出片神速的AI写真，确实早该迎来一波热度高峰。其实，在同时期的海外市场，也早有厂商顺利借助AI技术提供头像、写真定制玩法，找到了新的增长支点。

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· 对话Adjust首席执行官Simon Dussart：摒弃杂音，以客户为核心迈入增长快车道

当下，出海带来的商机和“钱景”已在无数“走出去”企业的成就中得到进一步验证，由此奠定了其绝对的头部地位。但无法忽视的是，全球大环境和用户需求正在快速变化。尤其是在数据隐私领域，可谓一波未平一波又起——当广告主们还笼罩在iOS隐私政策的“阴影”下不断与SKAN的迭代和调整做斗争时，Google的新隐私沙盒政策也即将从Beta测试版“进化”为正式版，这成为了悬在出海企业头上的达摩克利斯之剑。

变迁之风猎猎，如何更好地满足用户需求、找到新的客户来源，并在不断提高生命周期价值和ROI的同时实现精细化的效果衡量，作出正确的营销决策？

面对这些问题，在全球拥有超过900家渠道合作伙伴的Adjust无疑是最有话语权的作答者。作为面向全球的移动数据监测平台，Adjust能够为全球移动市场营销人员提供包含多平台移动数据监测、防作弊、网络安全及营销自动化等产品组合以及高质量的分析及监测方案，进而帮助营销者获得卓越的营销效果。

基于此，扬帆出海特别邀请到Adjust 首席执行官 Simon Dussart （以下简称Bobby），自2014年加入Adjust的9年时间内，他领导团队服务过无数海内外头部广告客户，并在Adjust从独立的移动监测合作伙伴（MMP）转型为营销决策辅助平台的过程中发挥着至关重要的作用。在本次对话中，Bobby为我们分享了他对全球行业新趋势以及海内外移动广告营销市场机遇的洞察，也阐释了Adjust未来的无限可能。

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全球跨境电商大事件

· 小家电也有大商机！这个品牌稳坐TikTok直播间销售额Top1

你是否注意过，一天舒适完美的宅家生活需要用到多少“家居神器”？打开空气加湿器，用三明治机做一顿营养早餐，扫地机器人在默默工作……随着全世界对生活品质的追求升级、宅文化的进一步传播，这样的生活状态正在成为越来越多人的梦想。

尤其是疫情期间，小家电的热度持续上升，此后虽恢复正常，但已经完成了一个飞跃。据BeyondClick飞书点跃数据显示，预计全球小家电的销量将在2026年超过27亿件，未来5年的年均复合增速近2%。

中国小家电把目光投向广阔的海外市场，出海赛道也渐渐进入了白热化竞争。小家电依托我国的供应链占据天然优势，出海品牌不计其数。其中，扬帆出海观察到，创立仅两年的小家电品牌Simplus以不俗的表现在东南亚市场脱颖而出，年度新增用户超三百万，多次登上TikTok直播间家电类目销售额TOP1的宝座。

Simplus是怎么博得了数百万东南亚消费者的喜爱？分析Simplus的扩张之路，我们可以得到一些启示。

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· Temu向美国本土卖家开放入驻，要挖谁的墙角？

Temu狂飙突进，席卷欧美之后，本月正式进入亚洲市场，上线了韩国站、日本站。