据《印度经济时报》报道，在电商促销季开始之前，分析家曾预测，在返现优惠促销下，印度电商公司Paytm Mall 在促销季的总销售额将不超过 2 亿美元。
在刚刚结束的促销节期间，并不仅有 Flipcart 和亚马逊印度这两大电商巨头收获了巨大的销售额，阿拉巴巴投资的 Paytm Mall 等规模较小的电商公司声称从中分得了不少市场份额。
（图源/网络）
6 个月前作为独立平台启动运营的 Paytm Mall 声称，在今年的促销季期间斩获了 15-20% 的市场销售份额。这家公司在 O2O（线上到线下）模式上下了很大的赌注，表示其节日季销售额的 40% 都归功于此模式，年商品交易总额（GMV）预计达 40亿美元，提前达成了原本将在 2018 年 3 月完成的业绩。
该公司在 9 月 20 日至 10 月中旬的促销季期间，商品交易总额达 3 亿美元。这一数字是基于节日季中其销售额的上涨推算出来，但在非促销季期间该公司的表现如何还有待观察。
Paytm Mall 的首席执行官 Amit Sinha 向《ET》透露，排灯节过后人们会减少购物，但这并不会影响其生意，因为该平台拥有不少回头客。另外，该平台 O2O 模式将使零售商数量逐月增长，预计客户数量也会因此增加。Paytm Mall 平台大多数客户都是现存 Paytm 用户，新用户增长近 6 倍。
然而，分析家却对 Paytm Mall 的业绩持怀疑态度，他们曾声称 Flipkart 和亚马逊印度占据了节日季销售总额的 80%，销售额达 28-29 亿美元（从 Flipkart 和亚马逊印度 9 月份的大型促销活动开始计算）。分析家曾预测，在返现优惠的促销力度下，此公司在促销季期间总销售额将不超过 2 亿美元。
一位匿名分析家说道，如果返现优惠力度足够大，消费者会愿意在 Paytm Mall 上购买智能手机和笔记本电脑。如果没有返现，很少有消费者选择 Paytm Mall。该公司在节日季的商品交易总额主要由家用电器、智能手机、笔记本电脑、两轮车等商品构成，但销售数量最多的是快速消费品，而这类产品也是亚马逊印度关注的重点。
一位与所有电商平台均有合作的卖家称，与同行业竞争者相比，Paytm Mall 商品种类较少，卖家类型较少。据悉，Paytm Mall 现有卖家 3 万家，而 Flipkart 拥有 16 万卖家，亚马逊印度则拥有20 万卖家。
2017 年 3 月3 日，运营在线商城 Paytm Mall 的印度电商公司Paytm E-Commerce 从阿里巴巴集团、风投基金 SAIF Partners 筹集了 2 亿美元资金，其中新加坡阿里巴巴电子商务股份有限公司投资 1.77 亿美元，获得了 Paytm E-Commerce 36.31%的股份，以此扩大印度在线零售业务，与本土电商公司Flipkart 和亚马逊展开竞争。此外，阿里及其金融关联公司蚂蚁金服还是印度移动支付公司 One97 Communications 的最大股东，One97持有 Paytm E-Commerce 股份。（刘祎祎/译）
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