反超菲律宾！越南跃升为东南亚第三大电商市场

根据Momentum Works最近发布的“2024年东南亚电子商务”报告，越南和泰国是东南亚增长最快的两个电商市场。越南也超过菲律宾，成为该地区第三大电商市场。

报告显示，2023年东南亚前八大电商平台商品GMV达1146亿美元，同比增长15%。其中，越南和泰国是增长最快的两个电商市场，GMV分别比去年同期增长52.9%和34.1%。越南电商持续增长，过去四年平均每年增长16-30%，是全球增长率最高的国家。与此同时，印尼仍是东盟最大的电商市场，对该地区GMV的贡献率为46.9%。

此外，报告还确定了越南电商行业的一些主要驱动因素：一是在线销售的KOLs（影响者）能够在越南、泰国和印尼三个电商市场中发挥重要作用，即使只是与KOL进行一次直播，也可以产生数百万美元的收入；二是该地区的平台已经开始采用创新的人工智能应用，特别是在用户体验和运营效率方面；三是卖家还面临着来自包裹递送服务采购平台的压力。