作为游戏大厂，Playtika在国内也较有名气，而且时长会将其与巨人网络联系到一起。然而就在前不久，巨人网络发布公告称，参股子公司拟出售公司持有的游戏公司Playtika的股份。
令人感叹的是，巨人网络从2016年起便试图通过重组、增资甚至股份赠与等方式将Playtika收入上市公司体系内，终未能实现。眼看着同行Zynga高溢价卖身Take-Two赚得盆满钵满，而Playtika却由于运营棋牌项目和各种复杂原因，迟迟不能进入“大家庭”。
然而，这个“大厂弃子”Playtika由于巧妙的运营手段和过硬的产品研发 ，凭借旗下《Slotomania》等明星产品，公司估值足有73亿美元。
Playtika最新财报显示，2021年Playtika营业总收入25.83亿美元，同比增长8.92%；扣非归母净利润为3.08亿美元，同比增长234.96%。截至目前，公司拥有约24款游戏，其中休闲类占总收入的48.7%，博彩类收入占比则为51.3%。
凭借这样的好成绩，Playtika也成功跻身data.ai发布的《2022全球发行商52强》的名单之中，并拿下第8的好名次。
（点击阅读：2022发行商Top 52强解读）
前不久，海外游戏媒体GamesBeat发言人Dean Takahash与Playtika首席执行官Robert Antokol展开了深刻对话，复盘了下近期游戏圈的变化。
Antokol说： “手游行业近期发生了很多事情，不是一两句话能说清楚的。在这个行业，六个月就像其他行业的四五年一样，感觉处于不同的时代，但同时，带来了很多新的机会。”
面对市场的不确定性以及地缘政治、市场动荡和资本投资放缓等近况，Antokol表示，“两年前，行业内每个人都认为疫情将为游戏带来一场盛大的派对。过去的一年半里出现初创公司如雨后春笋般冒出来，并且估值更高，加大了寻找新公司的挑战性。”
“然后，自从进入2022年以后，一切又变得都归于平静。手游公司发现，不像疫情刚开始时那样，增加收益越来越难。在过去 12 个月中，每次安装的成本或获得新用户的广告成本都会翻番。所以成本成为当下是不容忽视的问题。”
Antokol表示，高估值使得融资困难，进而影响收入，这意味着更多并购交易，创业公司的环境可能在16个月内不会好转。Playtika正在调整以应对这种新环境。
Playtika 的部分战略永远不会改变。Antokol相信游戏公司可以通过现场操作例如锦标赛或假日活动或现有游戏中的其他新内容，提高留存率。让现有玩家开心总比花很多钱来获得新玩家要好，他们可能会不会留下来、会不会花钱都成问题。Antokol表示，Playtika从未通过在用户获取上投入大量资金来发展业务。
“我们的主要目标是持续留存客户，让玩家留在游戏中，”他说。“通过了解用户和掌握工具可以做到这一点。”
就在4月27日，百度国际、Snapchat、ironSource携手扬帆出海共同举办《大游可为》游戏出海峰会上，嘉宾也有分享很多深度的工具和方式来增加留存，如果错过了可以持续关注我们的视频号，将会有回放；或者持续关注我们公众号，再过不久我们2022PAGC大会也将开始，游戏出海将作为重点板块将在我们的大会上由头部大厂的出海明星深度分享。
然而，投放最相关的隐私，也是领厂商头疼的原因之一。
随着 Apple 最近的隐私更改，跟踪用户变得更加困难，用户获取见效不大。因此，用户保留最为重要。Playtika 的游戏（如 Slotomania）多年来保留用户，同时通过社群传播来增加新用户，从而创造经济效益。
Playtika还大力投资人工智能技术，更好地了解用户行为以及哪些细节可以带来更好的留存率。Playtika长期开发新游戏，通过软启动改变细节并最终正确地保留用户。
IDFA之痛&地缘危机
一年前，Apple 通过更改其广告商标识符 (IDFA) 更关注用户隐私，使未经用户许可的情况下更难跟踪用户，并更容易使用户禁止APP跟踪。
“游戏安全性和玩家隐私很重要，因为行业竞争现已是非常激烈。”
Antokol说，在2022年，实时运营与以往一样重要，做好更新的关键是与社群保持联系，了解社群以及他们想要什么，就更能保留客户，从现在社群的面对面转到游戏内。
Antokol同时也就自己作为一家以色列公司，有着特殊的地缘关系展开了回答。
“乌克兰冲突对Playtika的影响不容忽视。十多年前Playtika成立时，在以色列和乌克兰均有10人。Playtika已将在乌克兰的一些员工转移到波兰和罗马尼亚。Antokol指出，Playtika的运营总部设在以色列，面对战争带来的变化已做好准备。Antokol说战争正在给损害公司，他希望看到和平。
“作为一家公司，我们关注未来。”
众多投资者也在因为冲突的骤起而等待。Playtika在过去三个月投资了五家不同的公司，稳定性对初创公司来说很重要，虽然近期仍然有优秀的开发团队做出优质的游戏，但是稳定更能给人才合适的创作环境。
Playtika谈及人才&元宇宙
人才大战仍在继续。Antokol说，疫情让人才有机会在家工作的同时在不同的领域工作。这对Playtika来说是一个挑战，因为员工习惯了在办公室一起工作。
公司员工现在以混合方式工作，效果非常不错，Antokol说。
“可以看到行业中员工跳槽的速度是非常快的，所以我认为在过去的八个月里，把精力和成本投资于员工和客户是最重要的。”
另外，对于元宇宙来说，Antokol认为“游戏行业正在经历革命，需要新的平台，而元宇宙和区块链就是接下来的大平台，而且还能带来新技术。”
Antokol认为它们可以应用于现有游戏，而不一定只是全新的游戏。
“这是公司面临的挑战，同时也是员工面临的挑战。”
虽然Antokol现在就想投资元宇宙和区块链，但目前还不会发生。
“我相信元宇宙和区块链将成为新平台，他们将改变世界，而我们公司必定不会缺席。”
Playtika 的新品牌口号是“无限玩乐”。
当被问收购将如何改变行业时，Antokol对一点尤为重视：微软和 Take-Two Interactive等大公司将拥有较大的手游部门，这意味着移动业务将只是游戏业务的多个分支之一。
他说：“管理方面存在许多挑战，但总的来说，合并就是游戏行业的发展方向。”
但Antokol并不确定大公司会如何处理 PC、游戏机和移动行业组成的的复杂业务。若区块链游戏添加到其中，复杂性会再高一度。
“目前，我们是最大的手游公司之一，乐意接受竞争。”
Antokol觉得像Netflix这样的大型娱乐公司进军游戏行业，是一个明智之举，因为游戏行业正在经历一个整合时期，最近合并案例众多。
“大型独立公司总想要囊括各种各样的业务，进行收购对他们来说是明智之举。他们平台内容丰富，唯一缺少的就是将内容带到移动设备上所需的平台和工具。而对于一个小公司来说，发展起来真的很不容易，能和大公司合并也很不错。”
最后，Antokol说Playtika正踏上IPO之路，希冀人们和投资者能够知道还有这么一家拥有2000员工和先进人工智能技术的科技公司。