游戏/AIGC/泛娱乐出海 那些值得借鉴的大咖方法论

中秋国庆连至，放松身心、调整状态之余，扬帆出海为出海人准备了“假期充电”资讯。从9月29日到10月6日，我们将复盘1年内值得关注的内容，包含重点新闻、新品解析、大咖分享，欢迎追更。

今天我们为大家准备了2023年大咖专访的内容，跟大家聊一聊2023年出海的精华观点，我们一起听一听大咖们的见解。

紧抓“内容为王”，基于用户特性进行不断地迭代、做系列化。游戏谷董事长张小蝶表认为：“做好内容本身，不断拥抱年轻用户和老玩家，才是打造IP的长久之策。”

海外游戏市场竞争激烈、试错成本高，游戏谷在探索出海的过程中选择“小步快走”模式：紧抱“内容为王”这个核心，基于自身最擅长的卡牌、塔防、SLG等玩法进行融合与微创新，再通过买量测试进行数据验证，从而针对不同口味的用户推出相应的品类和题材。

点击阅读：从国内为王到迈向全球，老牌厂商如何握住逆转的手牌

2022年的休闲游戏市场整体增速有所放缓，休闲游戏的商业化路径正由纯IAA变现向IAA+IAP混合变现转变。因此，游戏的节奏、内容、玩法搭配及买量策略等层面都对游戏从业者们提出了更高的要求。

开心灿烂联合创始人刘善泉在中国出海领域积累了近十年的经验，在商业化变现、买家推广以及研发等方面有着自身独特的性格。他从游戏、社交、用户体验等方面解读“如何在同质化产品中寻求突破”

点击阅读：专访开心灿烂刘善泉：游戏/社交出海 如何在同质化产品中寻求突破

元宇宙赛道还有哪些机会？一年的时间，元宇宙企业撤退的速度可与构建新业务之快相比肩。元宇宙的骤冷，如同炽热的铁落入冰水，迅速完成了“退烧”的过程。即使部分企业吹响了撤退的号角，Openverse依然坚信元宇宙行业将在未来迎来爆发式增长。扬帆出海和Budda完成了一场对话，聊了聊他们对元宇宙产品的设计理念和技术储备。

点击阅读：专访Openverse联合创始人：当体育、Web3遇上元宇宙 打造虚拟和现实交汇的新世界

如何尽可能地规避风险，把握住当前后疫情时代市场复苏所带来的抢跑机会，是中国出海品牌2023年最重要的课题。

在3月9日的全球互联网产业CEO大会上，我们有幸采访到了光源资本董事总经理娄洋，围绕后疫情时代中国品牌出海会遇到的机遇和挑战、资本视角下的2023年出海潜力赛道等问题，进行了一次深入的访谈。

点击阅读：专访光源资本娄洋：资本视角看新出海时代

作为一家老牌端游厂商，游艺春秋曾先后运营了多款经典MMO端游，积累了数千万用户。当我们问及MMO游戏的长效经验时，陈澍表示：“在当下海外很多地区，MMORPG已不再是一个主流的市场，对于手游，若没有一些好的、回归本质的变化，MMO可能并不是一个好的市场空间。”

点击阅读：专访游艺春秋陈澍：做产品要回归用户本质诉求 替人圆梦终将成就己身

2023年，全球经济增速放缓，黑天鹅事件频发，外部环境愈加波云诡谲，“出海”是否仍有黄金时刻？新技术新业态加速涌现，企业如何布局AI才能在大潮中掌控船帆？决意进军海外，还要留心哪些暗流与礁石？

扬帆出海特别邀请到全球化移动互联网企业APUS技术负责人张旭，分享APUS的创业历程与发展经验，讲述 APUS从“出海”升级到“全球化”到当下“全面转型AI”的感悟。

点击阅读：对话APUS技术负责人张旭：入局人工智能，蓄力大模型，精耕小模型

2020年起，中国网络文学出海应用数量呈现倍数增长，迎来鼎盛发展周期。当更多企业入局网文出海，向海外输送大量文学作品之后，2023仍然是网文出海的“当打之年”吗？

邹建峰认为，短期来看，网文出海赛道略显拥挤。实际上，中国厂商在海外网文行业的市场占有率较低，仍然具备长足进步空间。那么网文行业出海还有哪些新机会？我们来听听邹建峰的见解。

点击阅读：对话畅读科技董事长邹建峰：找寻最佳切入点 网文出海大有可为

“中国品牌出海有非常多的优势。中国标签代表着执行力，代表着中国速度，当一个新的技术或产品落地后，在北美或许需要2-3年，但是在中国仅需半年就能够落实。”

扬帆出海有幸采访到了让中国品牌走红北美的幕后品牌推广团队北美传讯创始人兼CEO Chris Pereira（彭家荣）。他与我们深入聊了聊当下的一些热点科技在北美的情况，以及中国品牌出海北美的那些痛点与经验。

点击阅读：中国品牌走红北美操盘手：北美传讯剖析“中国标签”的出海优势

据data.ai发布的《2022 Level Up年度发行商榜单》来看，全球52强发行商中有17家为中国公司，打破了美国领跑的局面。在Ronen眼中，这是一个“缺口”，对于中国企业来讲，则“是一个更大、更广阔的竞争空间。”扬帆出海和Ronen见了一面，就全球行业变化、AppsFlyer的核心战略、未来新趋势应对之法等方面进行了一场深入的探讨。

点击阅读：回到中国=看见未来？我们和AppsFlyer亚太区总裁Ronen Mense聊了聊出海

每年我们都能看到多达几十款MMORPG游戏的身影出现在各个国家及地区的排行榜上，可以说MMORPG这个品类，早已是红海一片。想要在这条赛道中占据一方天地，无论是游戏品质、对发行地区的深刻洞察、以及游戏买量运营打法等，每一个环节都十分关键。接连数款产品的成功发行，让我们对SPGame的“爆品方法论”更为好奇，我们特别在今年PAGC大会上邀请到SPGame CEO 王胜宇，从产品、买量等多个角度和他聊了聊，以求得到第一手答案。

点击阅读：对话SPGame CEO 王胜宇: 游戏布局多元化，是制胜突围的关键

一款社交产品登顶印尼安卓和iOS双榜需要多久？Hago的答案是三个月。从上线到突破2000万MAU，团队又需要付出多长时间的努力？Hago只用了八个月。在第三届产品与增长大会的现场，我们有幸邀请到Hago产品总监马思勰，就他们对海外市场的探索和Hago在社交赛道上的迭代思路展开对话。

点击阅读：专访Hago产品总监马思勰：游戏、AI、元宇宙 “社交+”打开出海增长空间

2022年初创业，比邻星球团队经历了虚拟社交的狂热和冷却，又见证了大模型能力突破的历史时刻，如今，他们在上述两个方向都找到了自己的一席之地。现在，比邻星球已经是国内用户规模最大的虚拟社交产品之一；他们打造的AI陪伴小程序MetaMate在今年4月刚刚开启测试，交出了多模态AI数字人的阶段性之作。我们专访了比邻星球创始人兼董事长段志云，关于他们在虚拟社交和AI方面的种种探索，欢迎你在这篇专访中找寻答案。

点击阅读：专访比邻星球董事长段志云：抢跑AI社交蓝海，会“呼吸”的定制陪伴这样炼成

自2022年后，受IDFA政策、宏观经济形势等多方因素影响，导致游戏行业整体收入呈现出的下滑趋势，这股“投资热”也如炽铁浸入冰水，由暴热到骤冷实现了快速降温。那么，在投资者们规避风险的意识更强、投资也更为审慎的当下，什么样的产品和团队才会吸引投资者们的目光？持续投资游戏出海以及相关产业赛道的诺惟投资可以回答这个问题。

点击阅读：专访诺惟投资董事任政：理性or感性，还原最真实的投资者视角

以2023年为重要时间节点，AI以强势姿态入驻我们每个人的生活。聚焦到游戏制作流程中，AIGC如何作用于各个具体环节？为了和大家分享行之有效的操作经验和心得，扬帆出海特别邀请行者AI联合创始人陈林，完成了一场关于AIGC如何改变游戏制作的对谈。

点击阅读：对话行者AI联合创始人陈林：最高提升3倍效率 AIGC颠覆游戏美术、音乐制作

瞄准Z世代，在基础的兴趣社区模式之上，ZED开创了新的社交玩法RolePlay，并将前沿的AI技术融入多种互动体验中，AI群聊、AI角色、AI创作平台，新血液的注入让这个游戏社区焕发出了全新面貌。本次，扬帆出海特别邀请到ZED创始人 Yin，分享他们在拉美创立游戏社区的心得，探讨Z世代喜欢的AI+玩法如何和社交完成结合。

点击阅读：对话ZED创始人Yin：从0到1搭建拉美兴趣平台 开创海外“AI版”Steam社区

变迁之风猎猎，如何更好地满足用户需求、找到新的客户来源，并在不断提高生命周期价值和ROI的同时实现精细化的效果衡量，作出正确的营销决策？面对这些问题，在全球拥有超过900家渠道合作伙伴的Adjust无疑是最有话语权的作答者。

扬帆出海特别邀请到Adjust 首席执行官 Simon Dussart ，他为我们分享了对全球行业新趋势以及海内外移动广告营销市场机遇的洞察，也阐释了Adjust未来的无限可能。

点击阅读：对话Adjust首席执行官Simon Dussart：摒弃杂音，以客户为核心迈入增长快车道

印尼人口红利尚存、市场空间巨大、游戏大盘规模也还有充分的上升空间，不过，复杂的文化构成、语言差异、宗教习俗等，成为阻挡在中国开发者进入印尼面前的本地化高墙。为了助力中国出海企业打破高墙，成功掘金印尼，扬帆出海特别邀请到深耕于印尼游戏市场的Indofun CEO 李宗磊（下文称Mark），就印尼游戏市场机遇、本地化&发行打法等方面深入聊了聊。

点击阅读：对话Indofun CEO 李宗磊：超十亿美金的印尼游戏市场 需要更懂当地人的发行