跨境电商这个行业越来越火热，亚马逊、eBay等第三方平台竞争也越发激烈，规则制约更加严格，封店处罚也越来越重。
平台大卖家激烈的比拼资本、烧钱速度，众多中小跨境卖家苦不堪言。在亚马逊上轻松赚钱的时代已经一去不复返了。
平台生意受到激烈冲击，且品牌出海是趋势，越来越多的平台卖家开始涉足独立站，希望通过独立站布局建立自己的利润王国。
首先，我们要知道独立站是什么，才能了解到独立站与第三方平台具体有哪些区别和优势。
独立站是什么？
独立站指的是一个独立的网站，包括有独立的服务器，独立的网站程序及单独的网站域名。
就例如一个企业有自己独立的电商网站，也能称之为独立站。卖家能够自己制定规则，售卖商品，不用受限于平台的规则。
相对于第三方平台，独立站的优势主要体现在以下几方面：
（1）塑造企业品牌
通过B2C企业独立站或者APP，可以不断累积企业品牌，既可以提升产品的消费者信赖度，又可以为品牌赋能做好铺垫
(就像京东从自营开始，做开放平台后，其品牌优势可以赋能于入驻的品牌商)。
（2）实现数据安全和增值
将数据100%留存在自己手里，实现数据安全和增值，目前第三方平台只开放了部分数据，并且很多核心的用户数据是不对卖家开放的。
但是在独立站上，所有数据都属于企业，企业除了对数据的安全性有掌控之外，还可以实现数据的二次开发，源源不断的挖掘数据价值。
（3）避免规则制约
自主权高，避免规则制约，由于平台是自营，灵活性非常高，不必担心平台规则的变动会影响运营，
同时可以通过产品设计，提高商品的溢价空间。
（4）降低成本
交易佣金成本低，减少了向第三方平台缴纳的交易佣金或年费，同时在支付端的服务费用也相对低廉。