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又一社媒巨头入局电商，YouTube将在其短视频平台Shorts引入购物功能

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11月15日，谷歌旗下的YouTube表示，它将为其短视频平台YouTube Shorts添加购物功能。YouTube Shorts将采用类似于社交媒体竞争对手TikTok和Instagram的模式，用户可以在浏览时进行购买。


YouTube正在与美国一些符合条件的YouTube Shorts创作者测试购物功能，将允许他们在自己的Shorts商店添加产品标签。YouTube还表示，Shorts的购物功能预计在明年正式推出，面向的国家包括美国、加拿大、澳大利亚、巴西和印度。有媒体称，YouTube还在测试新的佣金计划。

YouTube Shorts是YouTube在2020年推出的一个短视频平台，建立该平台的一部分初衷就是与TikTok争夺短视频流量。但是与TikTok不同的是，YouTube Shorts目前还没有独立App，入口位于Youtube的App中。人们打开智能手机上的YouTube，稍微向下滚动就能看到Shorts的部分。

业内普遍认为，面对经济大环境的不确定性，YouTube希望在广告收入放缓的情况下增加新的收入来源。过去几个季度，因为很多公司在通胀和利率上升的情况下缩减了预算，数字广告市场也因此受到了打击。10月25日，YouTube母公司Alphabet公布了其第三季度收益，营收和利润均低于分析师的预期，主要原因是YouTube广告收入比预期少了4亿美元。

成立以来，YouTube Shorts为了与TikTok抗衡，不断追随竞争对手的脚步推出新功能。去年TikTok推出电视版程序，允许TikTok的视频在电视上播放；YouTube在本月初也宣布Shorts的视频会陆续支持在电视、家用媒体流媒体设备和游戏主机播放；而YouTube Shorts即将推出的购物功能，同样能看到TikTok Shop的影子。

根据YouTube母公司Alphabet今年第二季度财报显示，YouTube Shorts每天的观看量超过300亿次，月活跃用户超过15亿。如果这一数据属实，那说明Shorts的月活数已经直逼全球短视频霸主TikTok。根据最新数据，TikTok目前在全球的月活跃用户超过16亿。

社媒平台想要吃下电商蛋糕，仅仅有流量是不够的。TikTok的电商平台TikTok Shop去年上线后，已经陆续登录东南亚四国、英国和美国。截至目前，TikTok Shop在东南亚取得了不错的成绩，但在英国表现平平。英国消费者对于“在社交媒体上购物”这件事很不适应。考虑到YouTube Shorts购物功能计划面向的北美、澳洲消费者同样尚未养成在社媒购物的习惯，可以说YouTube Shorts电商化之路面临着不小的挑战。

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